Utdanningsforbundet kom til oss med et klart mål: å inspirere flere til å velge barnehagelæreryrket og å bli medlem i Utdanningsforbundet.
Mange forbinder yrket med lek og kos. Men barnehagelærere er fagpersoner med høy kompetanse og stort ansvar. De planlegger, vurderer og leder et pedagogisk arbeid som har stor betydning for barns utvikling, trivsel og livsmestring.
For sannheten er at barnehagesektoren i dag står i en kritisk bemanningssituasjon. Barna tilbringer mer tid i barnehagen enn før, og stadig yngre barn har behov for trygghet og tett oppfølging. Likevel mangler det både nok ansatte og nok barnehagelærere. Dette truer kvaliteten på tilbudet – og i verste fall barnas rett til trygghet og utvikling.
For å fortelle historiene på ærlig og engasjerende vis måtte vi lage noe som føltes både personlig og ekte. Vi ville vektlegge de menneskelige aspektene, de stille, hverdagslige øyeblikkene der nærhet, omsorg og faglighet møtes. Det betydde å holde ting enkelt, oppriktig og forankret i virkelige miljøer.
Samtidig som vi hyller barnehagelærerne, løfter filmene Utdanningsforbundets viktige arbeid for å støtte barnehagelærere gjennom hele karrieren – og deres kamp for å sikre bedre rammer og vilkår i barnehagene.
Vi filmet både intervjuene og b-roll-opptakene på Orre barnehage. Barnehagen hadde en god blanding av det vi søkte – innbydende, bruksmerker og visuelt interessant uten å fremstå oppstilt eller overpolert. En representasjon av hvordan barnehager faktisk ser ut. Det var viktig at ingenting virket «rigget» – bare ekte mennesker, på ekte steder, som gjør det de elsker.
Hver barnehagelærer delte unike og varmende historier, utfordringer og hva de ser mest frem til i arbeidsdagen. Historiene ble filmet i ulike deler av barnehagen for å skape visuell variasjon. Noen var litt nervøse foran kamera (forståelig nok!), så vi tok oss god tid før, under og etter hvert opptak. Slik sikret vi at personlighetene kunne skinne gjennom. Resultatet ble oppriktige mennesker og historier som bærer filmene følelsesmessig.
På den andre opptaksdagen fokuserte vi øyeblikkene mellom lærerne og barna. Det som overrasket oss mest, var hvor raskt barnehagelærerne klarte å bygge tillit og kontakt – til tross for at de møtte barna for første gang den morgenen. Bak kamera var det som å se gamle venner. Øyeblikkene av samhandling, latter, læring og trygghet ble filmenes emosjonelle kjerne.
Vi startet litt på avstand for å gi godt med rom til å bli komfortable. Etter hvert nærmet vi oss for å være enda tettere på følelsene. Vi unngikk å forstyrre flyten og lot øyeblikkene utfolde seg naturlig.
For å beholde den personlige og nære følelsen lot vi kameraet være håndholdt under hele opptakene. Slik kunne vi holde tritt med barn og barnehagelærer. Uttrykket var mykt og varmt, med nøytrale og jordnære toner – tro mot omgivelsene. Hver beslutning – fra fargekorrigering til lyssetting – ble tatt for å støtte tonen vi ønsket: omsorgsfull og ekte.
Det trengtes verken manus eller fortellerstemme – menneskene og historiene bærer filmene. I klipp la vi derfor vekt på et tempo som fulgte historiene uanstrengt. Vi lot rytmen i hvert intervju styre, og bygde stemningen rundt med utvalgt musikk og klipp.
Vi leverte tre hovedfilmer med hver sin særegne historie om jobben som barnehagelærer og hvorfor de er medlem i Utdanningsforbundet. I tillegg leverte vi kortere versjoner optimalisert for sosiale medier og annonsering, kortere sekvenser som fanger oppmerksomhet og leder seere videre til Utdanningsforbundets ressurser.
Utdanningsforbundet beskrev samarbeidet som «gøy og spennende». De fremhevet vår evne til å lytte, forstå behovene og komme godt forberedt – med profesjonalitet og kreative innspill. «Vi opplevde at vi jobbet med folk som tar arbeidet sitt på alvor. Flare var løsningsorienterte, alltid positive og veldig flinke til å møte våre behov, samtidig som de brukte sin fagkunnskap til å lede prosessen.»
De ferdige filmene traff den rette balansen mellom budskap og tone – noe Utdanningsforbundet satte stor pris på: «Filmene klarte å kommunisere budskapet på en profesjonell måte, men føltes likevel naturlige og ekte. De fanget barnehagens og barnehagelærernes hverdag perfekt.»
For Flare var dette et prosjekt der alt bare klaffet – menneskene, historiene og formålet bak. Teamet hos Utdanningsforbundet var engasjerte, åpne og tydelige på målene, og tilbakemeldingene var ærlige og konstruktive. Sammen fikk vi et resultat vi kan være stolte av og som demonstrerer viktigheten av en barnehagelærer. «De lyttet til våre behov, ga gjennomtenkte innspill og kom med kreative løsninger. Profesjonelle og lette å samarbeide med.»
Filmene brukes på konferanser, i kampanjer og på digitale plattformer – og formidler et verdifullt budskap for å hjelpe Utdanningsforbundet å sikre flere barnehagelærere.
